O que a tendência grunge na beleza diz sobre o momento que estamos vivendo

Teixeira ainda traça um paralelo com os tempos recentes: “Crises sociais ou de saúde, como a pandemia de COVID-19, trouxeram uma mudança para a simplicidade, e a popularização de uma rotina de cuidados com a pele em casa refletiu o desejo coletivo de autocuidado e de voltar à essência em um período de incerteza e estresse. Contudo, a busca por essa perfeição acabou gerando uma sensação de esgotamento e frustração. Em resposta, a beleza se tornou uma forma de externalizar essa angústia com o retorno de estéticas como o gótico, o grunge e a maquiagem mais escura e borrada".

No mesmo sentido, Nicole Silbert, que é Líder de Marketing da WGSN na América Latina, explica essa mudança sob a ótica da pesquisa em tendências de consumo: “é importante também entender que, sempre quando vamos em direção a um extremo, é esperado que a próxima tendência seja uma espécie de ‘contra tendência’ como busca pelo equilíbrio dos nossos padrões de consumo. Então, podemos, sim, afirmar que o punk e o grunge, surgem como uma espécie de ‘antídoto’ ao ideal da estética perfeita que vivemos nos últimos anos".

Num cenário mundial que presencia constantes conflitos, como guerras, países em contexto de instabilidade política e crises humanitárias, é inevitável que a sociedade, como um todo, sinta os efeitos negativos.

Além de surgir como contra-tendência ao estilo minimalista das clean girls, a estética grunge também pode servir como forma de catarse para lidar com o que está acontecendo do lado de fora: “é uma manifestação visual de sentimentos que a sociedade está processando. Em tempos de incerteza, revisitar estéticas que marcaram períodos de rebelião e autenticidade pode ser reconfortante. É uma forma de se conectar com uma geração que também lutava contra as regras, de encontrar um senso de pertencimento e de força em um passado que pareceu mais genuíno”, explica Teixeira.

Ela reforça que praticar a auto-expressão através de looks que desafiam a norma pode ser uma forma de dar voz à sentimentos de descontentamento: "A adoção de um visual ‘rebelde’ é um jeito de canalizar a frustração com o sistema sem precisar de palavras, seja ele político, social ou econômico".

A psicóloga também relembra o conhecido ‘índice do batom’, conceito que foi criado ao se perceber o aumento da venda de itens de beleza em períodos de crise econômica, porque costumam ser mais acessíveis que itens de moda como bolsas e sapatos. Hoje, o Brasil não enfrenta um cenário de crise na economia, mas, a compra de maquiagens e as tendências ainda podem servir como escapismo em tempos conturbados: "A maquiagem se torna um pequeno ato de empoderamento e de controle em um cenário econômico instável, em cenários políticos incertos ou de grande tensão social, a beleza pode servir como um refúgio ou uma forma de expressão pessoal".

Segundo Teixeira, as redes sociais contribuem, e muito, para a aceleração e globalização do ciclo de tendências como resposta a ansiedades coletivas. “Elas funcionam como um eco que amplifica e dissemina sentimentos, transformando a reação de poucos em um movimento viral. Um estilo pode surgir, viralizar e se esgotar em questão de semanas”.

Silbert complementa dizendo que, por ser a primeira geração a crescer conectada, a Gen Z está inserida num contexto onde a cultura da comparação, a ansiedade algorítmica e a fadiga digital são consequências muito presentes. Portanto, a nostalgia do grunge oferece uma sensação de conforto, autenticidade e escape. “Esse anseio pelo passado não é apenas sobre estética, mas sobre recuperar o controle, o bem-estar e a conexão genuína em um mundo hiperdigital”.

O FOMO, em inglês Fear of Missing Out, é o sentimento de medo ou ansiedade relacionado à ‘ficar de fora’ do que está acontecendo, seja em eventos sociais, ou em tendências de beleza e moda na internet. A psicóloga diz que as plataformas podem explorar esse fator psicológico: “Elas não apenas refletem as ansiedades coletivas, mas as moldam, aceleram e, muitas vezes, as transformam em produtos consumíveis, fechando o ciclo de angústia, tendência e consumo em uma velocidade impressionante".

No que cabe às pesquisas sobre tendências para o próximo ano, Silbert afirma que é previsível que a dismorfia desencadeada pelo intenso uso das redes seja cada vez mais questionada. O que pode abrir espaço para a chegada de padrões que desafiem as normas estabelecidas hoje.

Ela diz que é possível que haja maior espaço para estéticas alternativas, que reforçam o bem-estar emocional acima da adequação às normas: “em 2026, veremos os jovens da Geração Z intensificando seus posicionamentos contra os padrões de beleza tradicionais e voltando a abraçar traços antes considerados feios, ou meramente diferentes da massa, como o retorno do ‘grunge’”.