Boletim de beleza de fevereiro: as notícias que impactaram o mercado

A segunda edição do SEPHORiA ao Brasil, maior celebração global de beleza da Sephora, está confirmada para acontecer entre os dias 8 a 10 de maio de 2026, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. O evento, que já passou pelas maiores capitais do mundo, desembarca no Brasil como parte de sua turnê global, e fortalece um dos principais pilares de negócio da marca - a experiência -, e que celebra a criatividade, auto expressão e conexão entre as pessoas apaixonadas por beleza e cuidados pessoais, reunindo as principais marcas de seu portfólio, muitas delas vendidas com exclusividade. Em 2026, a expectativa é que 4.000 pessoas passem pelos três dias de evento.

Ao todo, 28 marcas das quatro categorias vendidas na Sephora - maquiagem, skincare, fragrâncias e cuidados com os cabelo - já estão confirmadas para a edição brasileira, entre elas Dolce&Gabbana, Biossance, Carolina Herrera, Care Natural Beauty, Fenty Beauty, Benefit, YSL Beauty, Tangle Teezer, Moroccanoil, Real Techniques, Bruna Tavares, Rare Beauty, Kayali, Glow Recipe, Sephora Collection, Sol de janeiro, Nudestix, Laneige, Anastasia Beverly Hills, Laura Mercier, The Ordinary, Rabanne, Lancôme, Drunk Elephant, NARS, Sebastian e Caudalie.

Daisy representará as categorias de cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias da Estée Lauder, com sua primeira campanha estreando em 02 de fevereiro em mídias impressas, digitais e em lojas. Ela se junta ao atual time global de talentos de Estée Lauder, que inclui Ana de Armas, Bianca Brandolini, Carolyn Murphy, Imaan Hammam, IU, Karlie Kloss, Paulina Porizkova e Yang Mi.

A Natura Bothânica inaugurou neste mês famílias olfativas em um novo ritual para as mãos que cozinham, em formatos de sabonete líquido e hidratantes para as mãos. O sabonete líquido, com limpeza suave e sem sulfatos, incorpora um ativo neutralizador de odores à base de Saccharomyces Ferment, um fermento biológico capaz de eliminar aromas típicos do preparo de alimentos como cebola, alho e gorduras sem agredir a pele.

Os formatos estão disponíveis em dois caminhos olfativos, como o Mente Sana, uma explosão herbal e verde, composta por notas de Menta, Artemísia e Anis. E o Cucumis Acqua, aquoso e fresco, trazendo a leveza do Pepino, Alecrim e Mandarina.

A marca amplia a linha com panos de copa (R$ 90) e versões refil do sabonete líquido e do hidratante para mãos. Os preços sugeridos se R$ 160,00 para o sabonete líquido e R$ 180,00 para o hidratante para as mãos. Os dois itens também serão comercializados em kit, pelo valor de R$ 350,00. A linha inclui ainda o pano de copa, vendido em conjunto com duas unidades por R$ 90,00.

Pela segunda vez consecutiva, a marca italiana marcará presença na 13ª edição do festival. Enquanto aproveitam os três dias de shows nos dias 20, 21 e 22 de março no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, o público poderá fazer rápidos retoques de maquiagem com produtos KIKO Milano e participar de experiências imersivas.

O espaço contará com 36m² e possuirá áreas instagramáveis, ativações com photobooth, distribuição de brindes exclusivos e estações de maquiagem com profissionais KIKO Milano que estarão à postos. Quem passar pelo stand da marca, terá a oportunidade de ganhar brindes da baseline – portfólio fixo – além da New Maxi Mod, máscara de cílios best-seller. Ação está sujeita a quantidades limitadas.

Além do espaço no gramado, a KIKO Milano contará com duas estações de maquiagem exclusivas no Lolla Lounge, área VIP do festival, onde o público poderá também fazer clicks descolados na photobooth e garantir seus brindes personalizados. O espaço de 9m² marca a estreia da empresa italiana no espaço VIP do Lollapalooza Brasil 2026.

O.U.i Paris, marca de alta perfumaria francesa criada na França do Grupo Boticário, inaugura um novo capítulo da sua Boulangerie. Instalada na Flagship O Boticário, na Rua dos Pinheiros, em São Paulo, a iniciativa propõe uma experiência que conecta fragrância, sabor e convivência, traduzindo o universo da marca em um cardápio autoral inspirado na tradição francesa.

O menu reúne clássicos da boulangerie, como croissants, pain au chocolat e macarons, além de cafés especiais e bebidas exclusivas desenvolvidas a partir das fragrâncias best-sellers da marca. Entre elas, destaque para o Iconique 001, com café espresso, leite vaporizado, açúcar mascavo, cardamomo e raspas de limão siciliano; o Scapin 245, que combina chocolate branco, chá branco, essência de tangerina e canela; e o Madeleine 862, que ganha uma versão gourmand com leite, chocolate branco, frutas vermelhas, baunilha, bolacha com especiarias e chantilly. A nova Boulangerie funciona com temporada prevista de três meses.

O movimento amplia a atuação digital da companhia e reforça a estratégia de expansão em canais de comércio eletrônico, com foco na aproximação de novos consumidores por meio do chamado social commerce. A operação já reúne lojas de Quem Disse, Berenice?, Vult, Eudora e Beleza na Web. Eudora atuará nas categorias de cabelos, perfumaria e maquiagem. Quem Disse, Berenice? e Vult concentrarão as vendas em maquiagem. Já a Beleza na Web disponibilizará mais de cem marcas ao consumidor, entre elas a TRUSS, especializada em produtos capilares.

Com o objetivo de ampliar o debate sobre autonomia menstrual, o Instituto Natura, organização sem fins lucrativos do ecossistema Natura e Avon com ações voltadas para os Direitos e a Saúde das Mulheres, Educação e Consultoras de Beleza, em parceria com a Pantys, primeira marca de calcinhas absorventes da América Latina e única clinicamente testada do mundo, fizeram em collab exclusiva uma calcinha absorvente reutilizável.

A collab também nasce com um compromisso social: todo o lucro obtido com as vendas nos canais da Natura e da Avon será integralmente destinado às ações do Instituto Natura voltados ao cuidado com a saúde das mamas e ao enfrentamento à violência contra mulheres. Já a Pantys destinará 20% do lucro das vendas realizadas em seus canais físicos e online ao Projeto Arrastão, apoiando diretamente adolescentes de 13 anos atendidas pelo programa. A iniciativa inclui a doação de kits da marca para todas as alunas da turma, além da realização de uma aula sobre saúde feminina e ciclo menstrual, conduzida por uma ginecologista parceira, prevista para maio, em conexão com o Dia Internacional da Dignidade Menstrual (28 de maio).

A marca norte-americana de fragrâncias e cosméticos abrirá, em março, sua primeira loja no Brasil. A informação foi confirmada nas redes sociais do Morumbi Shopping, em São Paulo, que informou que as obras do novo espaço já estão em fase avançada. A inauguração marca a entrada oficial da rede no varejo físico brasileiro. A Bath & Body Works é conhecida pela comercialização de perfumes, body splashes, velas aromáticas e hidratantes corporais. Frequentemente associada a preços competitivos no mercado norte-americano, a rede tornou-se parada recorrente de turistas brasileiros que viajam ao exterior. Com a abertura da unidade em território nacional, os consumidores poderão adquirir os produtos sem a necessidade de deslocamento internacional.

A marca profissional de cuidados capilares Matrix anuncia o grupo feminino global KATSEYE como suas novas embaixadoras globais. Esta parceria une um legado de 40 anos de cuidados capilares profissionais com um dos grupos mais relevantes da atualidade. Enraizada na missão de “Todos os Tipos de Cabelo. Todos os Humanos”, ao dar as boas-vindas ao KATSEYE, a marca reforça seu compromisso com a Matrix Joy, a crença de que o cuidado capilar deve ser empoderador, descomplicado e uma fonte de alegria todos os dias. KATSEYE dá vida a esse espírito por meio de sua criatividade contagiante, movimento de alta resistência e a diversidade de texturas de cabelo dentro do grupo, oferecendo uma expressão fresca e moderna de beleza inclusiva.

A Calvin Klein e a Calvin Klein Fragrances nomearam a cantora e compositora espanhola Rosalía como o novo rosto da sua linha de perfumes Euphoria Elixirs, que será lançada com três novas fragrâncias desenvolvidas na maior concentração de perfume utilizada pela Calvin Klein Fragrances. A artista foi escolhida pela marca por sua energia e individualidade, qualidades que continua a exalar como rosto das três fragrâncias distintas da Euphoria Elixirs: Magnetic Elixir (baunilha almiscarada), Bold Elixir (baunilha com carvalho) e Solar Elixir (baunilha com manga).

A Pat McGrath Labs anunciou este mês que obteve um investimento de 30 milhões de dólares da empresa financeira GDA Luma, poucas semanas após a marca de beleza ter pedido proteção contra falência. A transação, que injeta 10 milhões de dólares em novo financiamento na modalidade devedor em recuperação judicial na marca sediada em Nova Iorque e prevê mais 20 milhões de dólares em capital de giro pós-recuperação, foi aprovada por um tribunal de falências em Miami, segundo um comunicado. Nos termos do acordo, a GDA Luma passará a deter uma participação acionista de controle à saída do processo, enquanto a fundadora, Dame Pat McGrath, continuará a ser uma acionista "significativa" e se manterá como diretora criativa.