Vic Beauté entra na Sephora e consolida nova fase da maquiagem premium brasileira

Na prática, a mudança altera a escala da marca — mas também seu lugar simbólico dentro da indústria. “Representa um salto de presença”, diz Vic a Marie Claire. “A gente passa a estar mais próxima da consumidora fisicamente em mais estados, e isso muda muito a forma como a marca é experimentada. Beleza ainda é muito sobre testar, ver textura, entender acabamento na pele.”

+ O que Nicole Kidman leva na bolsa do MET Gala 2026

O movimento é especialmente relevante porque acontece em um momento em que o consumo de beleza premium passa por uma transformação mais subjetiva. Se antes o desejo estava concentrado em marcas internacionais tradicionais, hoje a consumidora está mais aberta a marcas autorais, fundadoras com repertório reconhecível e produtos que combinam performance com identificação estética e cultural.

É justamente nesse espaço que a Vic Beauté construiu sua identidade desde o lançamento, há quatro anos. Ex-editora de beleza e uma das primeiras criadoras de conteúdo de maquiagem do país com o Dia de Beauté, Vic transformou duas décadas de observação de mercado em uma marca centrada em praticidade, multifuncionalidade e fórmulas de acabamento natural — características que ajudaram a antecipar uma mudança importante na forma de consumir maquiagem.

“A ideia sempre foi desenvolver fórmulas que acompanhem a rotina das pessoas: fáceis de aplicar, bonitas na pele e tecnicamente muito bem resolvidas”, afirma. “Para mim, simplicidade não é ausência de sofisticação.”

+ Grunge revival: outono resgata lápis preto e sombras escuras esfumadas

Essa lógica aparece em produtos como o Stick Tudo, bastão multiuso da marca, o Batom Sensa Matte e a linha Realce, voltada para cílios e sobrancelhas. Em vez de apostar em coleções excessivamente extensas ou ciclos acelerados de lançamento, a empresa sustenta um portfólio mais enxuto, focado em versatilidade e textura — movimento que acompanha uma demanda crescente por produtos intuitivos e menos dependentes de técnica.

A entrada na Sephora também coloca a marca em convivência direta com players globais como Fenty Beauty e Rare Beauty, duas empresas que ajudaram a redefinir a conversa contemporânea sobre maquiagem ao aproximar performance, comunidade e branding emocional. Para Vic, ocupar esse espaço tem menos relação com validação externa e mais com maturidade de mercado. “Existe uma abertura infinitamente maior para marcas brasileiras ocuparem esse espaço”, afirma. “Quando existe produto, consistência e desejo, a origem vira parte da força da marca.”

Ao mesmo tempo, a fundadora rejeita a ideia de que a expansão precise alterar o ritmo da empresa. Em um setor cada vez mais guiado por velocidade e lançamentos constantes, ela diz preferir crescimento gradual. “Nunca foi sobre lançar muito, e sim sobre lançar bem. Cada produto precisa fazer sentido dentro do portfólio e resolver alguma coisa.”

Esse posicionamento ajuda a explicar por que a Vic Beauté conseguiu ocupar um espaço relativamente raro no mercado nacional: o de uma marca brasileira premium que nasce apoiada menos em celebridade e mais em repertório técnico e confiança construída ao longo do tempo. A relação de Vic com a consumidora precede a própria empresa — e talvez seja justamente isso que permita à marca atravessar a transição de nicho para escala sem perder completamente a sensação de proximidade.

A expansão internacional já aparece no radar, embora ainda sem previsão imediata. Morando em Londres há anos, Vic afirma enxergar potencial para a marca fora do Brasil, mas diz que o foco atual continua sendo consolidar a nova etapa nacional. “É um grande sonho e um plano mesmo, algo para o qual vamos sempre nos movimentar estrategicamente para realizar, mas não é uma construção para o próximo ano, por exemplo. É complexo e demanda tempo, e ainda temos muito o que trabalhar para crescer no Brasil, principalmente agora com a ampliação da presença física."