Cor do ano: como a Pantone escolhe o tom que define as tendências de 2023

"Estivemos nesse estado emocional profundo que até meus filhos não conseguiam se expressar. Não tínhamos mais a capacidade de interagir pessoalmente", revela Laurie, na coletiva de imprensa durante o evento de anúncio da cor do ano em dezembro, em Miami, nos Estados Unidos.

A cor é da família dos vermelhos e surge para ser um dos vermelhos mais vivos que conhecemos. Inspirado nos corais naturais, também é um híbrido entre o físico e o digital, pelo fato de termos recorrido à tecnologia com muito mais afinco em meio à pandemia.

"Por meio dessa experiência encontramos novos moldes de relacionamento, novos modos de auto expressão que, agora, nos dão potencial de nos conhecermos em um nível ainda mais profundo", explica Elley Cheng, vice-presidente e gerente geral da Pantone.

Para ela, foi esta chance de sermos compreendidos e a coragem e vulnerabilidade para nos expressarmos verdadeiramente que permeou as reuniões da Pantone.

"Por isso a cor deste ano é tão especial, porque nos permite expressar com mais facilidade na linguagem visual. Nos permite sermos honestos e nos conectar com o mundo. E é assim que a cor pode mudar o mundo", diz Elley.

Calor do mundo natural. Hormônios da expressão. Possibilidades do espaço digital. Esses foram alguns dos temas na jornada da escolha da cor PANTONE 18-1750 Viva Magenta. "Estamos vivendo em um tempo nada convencional. Na verdade, tenho dito que a única coisa que tem sido convencional nesses tempos é a não convencionalidade e, durante esses últimos anos, muitas coisas aconteceram", afirma Laurie.

A covid foi, sem dúvida, o maior impacto na escolha. "Nos mudou fisicamente e psicologicamente, nos forçou a mudanças, transformando nossos estilos de vida e senso de identidade, bem como influenciando a maneira como pensamos sobre nossas prioridades, nossa identidade e nosso bem-estar", explica Laurie.

A vice-presidente enfatizou que, considerando a pandemia, não tinha como recuar. "É algo que devemos abraçar para escrever uma nova narrativa para nós mesmos e estabelecer uma nova visão. E quando pensamos sobre o que a palavra visão envolve, a capacidade de pensar ou planejar o futuro para a imaginação e a sabedoria, muitas vezes construindo uma imagem mental de como o futuro pode ser ou será", lembrou ela, sobre as primeiras reuniões com seu time, em janeiro de 2022.

"Conversamos sobre o que é realmente importante para nos sentirmos livres para expressar quem somos. Procuramos uma cor que mostrasse nossa mudança de perspectiva e que abraçasse um novo caminho com confiança", lembra Laurie.

Ela explica que Viva Magenta atravessa todas as áreas do design, da moda a tecnologia. "É um tom vermelho enraizado na natureza, uma cor pulsante cuja exuberância promove otimismo. É também uma cor híbrida com o físico e o virtual evocativo do nosso mundo multidimensional", diz.

O start de uso da cor do ano foi dado pela Lenovo e Motorola que lançou uma edição especial do motorola edge 30 fusion, em uma parceria global com a Pantone na categoria smartphones. “Estamos todos unidos na crença de que design, inovação e expressão pessoal podem gerar soluções mais criativas e cultivar um futuro que promova alegria e otimismo", diz Ruben Castano, Diretor Executivo de Experiência do Cliente e Design da Motorola.

"Magentaverse" foi o termo usado por Elley Cheng para ressaltar a parceria e a presença da cor na tecnologia e no digital. O nome, Viva Magenta, também surgiu desse ambiente. "É sobre vida, o vermelho da natureza, mas que circula entre a tecnologia e a criatividade humana como um convite para a visão de um novo ecossistema, vívido e vibrante a ser explorado", explica Laurie.

*A jornalista viajou a convite da Motorola Brasil