Agentes 'secretos' e convites: como Rafa Kalimann e outros famosos chegam a tapetes vermelhos de eventos internacionais?

Kalimann fez seu debut no red carpet italiano na última segunda-feira (4), e seguiu postando looks deslumbrantes por mais dois dias enquanto curtia o festival. “Amo que não tem essa de fingir costume”, comentou uma seguidora, no que a apresentadora respondeu: “Acho cafona fingir costume”.

Eis que surgiu a questão: como ela e tantas outras brasileiras que já pisaram no tapete vermelho de eventos de relevância internacional chegaram ali? Patrocínios e convites de marcas ou da própria organização fazem parte desse "esquema".

A própria Rafa Kalimann deu pistas a Marie Clarie. “É a terceira vez que faço um tapete vermelho pela Campari, o que é muito gratificante”, explica a ex-BBB, que já passou pelo Festival de Cinema de Cannes em 2022 e também neste ano, e ficou fascinada por Veneza. "É um lugar que tem uma conexão muito profunda com a arte. As ruas, a história… Tudo ganha uma vida a mais".

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A Campari, empresa italiana de bebidas, é uma das quatro principais patrocinadoras do evento, além da Cartier, Mastercard e Armani.

Há pacotes em que assessorias, agências ou promoters oferecem todos os trâmites e registros de imagem e vídeo de que o famoso precisa para abastecer as próprias redes sociais. Entram nessa oferta de serviço passagem aérea, estadia, alimentação, o look e a equipe para produzir o material audiovisual. Os valores podem ser a partir de R$ 100 mil e o céu é o limite. Depende dos requisitos do cliente. Vale destacar que esse combo não se aplica a quem é convidado por uma marca, como no caso de Kalimann em Veneza.

“Fechamos os valores antes com os clientes e trabalhamos com profissionais credenciados, como fotógrafos e videomakers, por lá”, conta o diretor artístico Ale Monteiro, um desses agentes "secretos", que operam de forma sigilosa no mercado do luxo.

Ele, que já levou influenciadores brasileiros a Cannes e ao amfAR Gala, pediu para a reportagem não divulgar a identidade dos clientes que já atendeu. Afinal, isso estragaria a magia de toda a produção. Mas, vale a pena todo o esforço? Para Ale e seus clientes, sim. “Dá na mídia. Sai nos veículos de imprensa, comentam o look”, confirma.

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Para fazer acontecer, é necessário que o agente seja experiente e muito bem relacionado, conhecendo os PRs (public relations ou relações públicas) que trabalham nos eventos e peça para ter o nome do cliente colocado na lista de convidados -- ou entrar em contato com as produtoras dos filmes, que também cedem convites.

Diferente de uma artista indicada a prêmios, como Oscar, Grammy ou Emmy, em mostras como Veneza e Cannes, o público que circula pelos eventos -- por exemplo, Kalimann -- é rotativo e marca presença durante vários dias para prestigiar em primeira mão os filmes do ano.

Para ter esse tipo de convite, uma figura pública (que pode ser atriz, cantora, apresentadora, influenciadora, etc.) precisa construir um relacionamento com um patrocinador, tornando-se embaixadora do mesmo. O que significa que a pessoa é contratada para representar a empresa, exercer seu poder de influência de forma positiva, apostando nas redes sociais, e gerando aumento de vendas ou reconhecimento a quem a contratou.

Por meio de um documento interno, a assessoria da Cartier no Brasil deu a Marie Claire alguns exemplos de embaixadores convidados para Veneza. Entre eles, Maude Apatow (Euphoria), Mimi Keene (Sex Education), Beatrice Grannò (The White Lotus) e Emma Corrin (The Crown). Cada nome ocupa uma página de um PDF, ao lado de uma mini bio e uma pequena descrição dos trabalhos mais relevantes de cada um deles na mídia.

Há também outros soirées apenas para convidados que orbitam esses eventos, como uma extensão do tapete vermelho. A Armani, um dos patrocinadores do festival, compartilhou um relatório com os principais dos 700 nomes escolhidos para mais uma edição do One Night Only de Veneza. O evento, bastante concorrido, apresenta uma seleção exclusiva de peças de alta-costura da marca durante uma noite de festa.

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Entre eles, Kerry Washington, Sophia Loren, Jessica Chastain, Sydney Sweeney, Madisin Rian, Najwa Nimri, Michelle Rodriguez, Maude Apatow (olha ela de novo!) e Barbara Palvin.

“Em Cannes de 2022, vimos gente pagando para conseguir colocar o nome na entrada. Você tem os convidados ilustres, cujas próprias figuras são os convites. Leonardo DiCaprio não precisa de lista. Mas, para outras pessoas, é cobrado um valor”, conta Ale. Outro caminho é comprar o ingresso oficial, mais caro, e associado a outros gastos, como hospedagem.

De qualquer forma, é preciso investir para que a presença seja garantida. Um conhecido de Ale pagou cerca de 60 mil reais para ele e um acompanhante entrarem em Cannes do ano passado– isso para comparecer ao red carpet de apenas um filme.

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O dinheiro foi desembolsado em um guichê oficial do evento, que, segundo o diretor artístico, oferece alguns ingressos no dia do festival. Mas ainda existe uma espécie de cambista, que também garante a entrada na hora (não é só a gente que sofre com dificuldades para entrar em shows sem um ingresso comprado antecipadamente).

“Se você quiser ir, é só se vestir com roupa de gala e comprar ali na hora. Mas não passa no tapete sem a roupa certa. Tem ainda gente que contrata fotógrafo na porta mesmo para ter registros para as redes sociais", conta.