Como a Loewe se tornou a marca mais queridinha do momento?

Ou seja, a Loewe é um nome gigante, capaz de ser forte o suficiente até para fazer a bolsa baguete da Prada e a minissaia da Miu Miu comerem poeira? A resposta fica por conta de um truque certeiro nesses tempos de redes sociais: quando uma celebridade vira queridinha do público, a Loewe vai lá e se associa ao nome. A estratégia também se aplica a filmes e marcas capazes de mobilizar o público a seu favor (exemplos, o longa Rivais e a etiqueta esportiva On Cloud).

Nos tapetes vermelhos e nas campanhas, a Loewe nunca erra nas celebridades escolhidas para representar a marca. As estrelas escolhidas, na maioria das vezes, são inesperadas e buscam atender a públicos-alvo variados. Ao mesmo tempo em que a britânica Maggie Smith protagoniza uma campanha de bolsas, o astro do K-Pop Taeyoung é nomeado como embaixador global, assim como a atriz Greta Lee. Por enquanto, a marca sequer esbarrou com nomes de modelos mais populares, como Gigi e Bella Hadid ou Kendall Jenner.

O que vale mesmo são as celebridades virais que "hitam" em um momento oportuno para deixar o nome na boca do povo, como foi o caso do ator uruguaio Enzo Vogrincic, protagonista do premiado A Sociedade da Neve, da estrela de The Bear Ayo Edebiri e de Aubrey Plaza, que protagonizou a série The White Lotus. Os três vestiram a marca em tapetes vermelhos e chamaram a atenção.

Em 2024, a Loewe patrocinou nada mais, nada menos do que o maior evento do mundo da moda: o Met Gala, assim como a exposição do Museu Metropolitan vinculada ao tema do tapete vermelho. E além de ter seu nome vinculado ao evento em si, a etiqueta também vestiu celebridades de peso que foram o assunto daquela noite, sempre com modelos sofisticados e com aquele toque inesperado que é tão a cara da Loewe: Taylor Russel em um corset de madeira, flores 3D para Ayo Edebiri e madrepérola para Ariana Grande.

A relação da Loewe com as celebridades mais bombadas também inclui nomes gigantes, como os de Rihanna e Beyoncé, que já vestiram criações da Loewe exclusivas e feitas sob medida para apresentações.

Durante a Renaissance Tour, em 2023, Beyoncé usou diversos figurinos criados por Jonathan Anderson especialmente para os shows, com silhuetas esculturais e conceitos futuristas e teatrais, combinando com a estética da turnê, como é o caso do famoso macacão com desenhos de mãos produzido manualmente. Já Rihanna teve o figurino vermelho icônico usado no show de intervalo do Super Bowl 2023 também desenhado pela Loewe. A produção misturava elementos de couro esculpido com peças em algodão.

O tênis lançado em maio deste ano pela Loewe em collab com a marca esportiva On Cloud ficou na primeira posição em outro ranking da Lyst de itens de moda mais pesquisados. Com a alta da estética athleisure, que mistura elementos esportivos com informação de moda, o modelo super fashionista bombou nas redes sociais e virou sucesso entre a Geração Z no TikTok.

Além do tênis, a parceria com a On trouxe peças como leggings, tops e jaquetas em cores naturais e trendy, com uma pegada minimalista e sofisticada, entrando na proposta do guarda-roupa esportivo para o dia a dia.

Antenada, a Loewe sabe bem quem ela quer cativar. Tanto que, além dos nomes cults que mencionamos, entrou na bolha cinéfila com tudo. O longa Rivais, dirigido por Luca Guadagnino e estrelado por Zendaya, Mike Faist e Josh O’Connor viralizou com esse público, com figurinos esportivos -- na verdade, na pegada tenniscore -- assinados pela Loewe.

Fora das telas, a etiqueta também vendeu seu peixe nos tapetes vermelhos de divulgação do filme. Zendaya vestiu exaustivamente peças da Loewe, consagrando ainda mais seu lugar de ícone fashion da geração. Pausa para o scarpin que contava com uma bola de tênis no salto feito pela grife.

A marca também está presente no universo da decoração de ambientes e para o Salone de Mobile 2024 (ou Feira de Milão), a espanhola foi assunto mais uma vez com a série de obras "Loewe Lamps": uma coleção de luminárias criadas por 24 artistas que buscava explorar de diferentes formas a relação entre materias diversos e a luz.

A relação com a arquitetura e decoração de ambientes também é presente na preocupação da Loewe com as lojas físicas. Quando a grife abriu as portas pela primeira vez no Brasil, em junho deste ano, o espaço mostrou características da estética nacional na decoração, padrão que segue em todas as suas lojas ao redor do mundo.