20 tendências, de tênis a fones de ouvido, que estão em alta nas redes sociais

Entram nesse rol de viralizados produtos que já foram um sucesso e voltam às trends, os usados por celebridades mundialmente conhecidas e os lançados com ações de marketing engendradas por marcas de diferentes alcances e propostas. A tendência, então, ganha tração quando há repetição (para onde você olha, está lá o tal do produto), relevância (as marcas se associando a famosos) e grande dose de impulsionamento de acordo com as leis de distribuição, nem sempre tão claras, das redes sociais. Quando você percebe, está comprando mais um gloss que foi exaustivamente divulgado, dissecado e analisado por muita gente na internet para sua coleção.

Veja 20 itens de diferentes segmentos que viralizaram nos últimos tempos – e que ajudam a definir a imagem de moda de 2024. Há o que já passou, o que veio para ficar e o que promete crescer ainda mais nos próximos meses.

Na temporada de outono 2023, Kendall Jenner cruzou a passarela da Jacquemus usando um vestido balonê, inspirado por um look de 1987 da princesa Diana. Desde o desfile da grife francesa, o efeito bufante tem reconquistado espaço nas ruas e nas redes — segundo a plataforma Lyst, a tendência já rendeu mais de 61,6 milhões de postagens nas plataformas. Uma das peças virais é o vestido Alexa, da marca britânica Amylynn, que custa quase R$ 900; mas o look já pode ser encontrado nas principais lojas de departamento.

Direto de Copenhague, a Ganni transporta o estilo escandinavo para o restante do mundo. Um dos ícones da marca é a blusa de algodão certificado com mangas bufantes e amarrações que formam laços na parte da frente, que sai por R$ 2.360. Versões semelhantes à original têm sido reproduzidas por marcas do mundo todo.

Item característico das partidas de tênis, a saia de pregas também foi das passarelas da Miu Miu para algumas das produções mais marcantes do street style neste ano. A marca nova-iorquina Sandy Liang, que tem feito sucesso por subverter elementos associados à feminilidade, também tem a saia, de mais de R$ 3 mil, como item essencial de seu portfólio — e uma base de clientes fiéis, que vão da estrela do k-pop Jennie, do grupo Blackpink, à cantora Olivia Rodrigo.

A calça capri é mais uma peça fundamental para compreender a moda de agora. De Audrey Hepburn, na década de 1950, a Bella Hadid, que incorporou o modelo ao guarda-roupa, o item voltou em grande estilo nesta estação, conquistando até quem torcia o nariz para a barra encurtada. Depois de surgir no desfile de primavera 2023 da Jacquemus, a calça já apareceu nas coleções de etiquetas como The Frankie Shop, Magda Butrym e chega agora às principais redes de departamento.

O underwear está mais a mostra do que nunca nas últimas estações. Depois do sucesso dos boxers é a vez dos bloomers, um tipo de shorts curtinho que traz babados, volume bufante e materiais delicados, como renda e cetim. O modelo hit tem assinatura brasileira: a de Marcelo Gaia, nome por trás da Mirror Palais, marca baseada em Nova York e queridinha de nomes como Sabrina Carpenter, Dua Lipa e Lana Del Rey. Custa mais ou menos R$ 1.105.

O sapato mais sofisticado da vez é um scarpin slingback, com uma tira na parte de trás, e kitten heels, saltos mais baixos. Ele também tem um tom fechado de vinho, fivelas cruzadas e a etiqueta da Miu Miu. Desde que foi apresentado na temporada de outono 2023, o modelo, que custa R$ 7.700 já foi reproduzido por etiquetas do mundo todo — com versões para todos os bolsos.

Miuccia Prada é responsável por outro sapato viral, especialmente entre trendsetters: o mule de cetim com design arquitetônico — que já começa a inspirar modelos similares por aí. A peça statement, de R$ 6.800, tem bico quadrado, salto geométrico e um tom cativante de verde — tendências quentes para a primavera de 2024.

Se a sapatilha voltou a ser cool segundo os olhares fashion, a Maison Alaïa está entre as maiores responsáveis. No último ano, a casa parisiense já criou uma série de sapatos virais, mas o principal deles é o modelo telado, que remete a uma meia-arrastão com tramas pequeninas. O resultado é um efeito transparente e uma sensação de frescor, combo certeiro para encarar os dias mais quentes. Por pouco mais de R$ 4.800.

Depois do sucesso gigantesco do tênis Samba, a Adidas segue emplacando hits. Na esteira dos modelos com estética retrô, quem emerge agora como ícone do streetwear é o SL 72, projetado para as pistas de corrida dos Jogos Olímpicos de Munique de 1972. Um par tem o valor de R$ 599,99.

Nenhum outro modelo de óculos teve tanto protagonismo nos últimos meses quando o Regard, que vale R$ 2.650, da Miu Miu. De grau ou de sol, o item de acetato com aros finos, formato oval e estampa tartaruga conquistou it-girls dos mais diferentes estilos, de Malu Borges a Billie Eilish.

Confirmando a volta das bolsas em tamanho maxi, o modelo com tecido acolchoado, efeito matelassê e alça transversal se tornou best-seller desde que foi lançado pela loja britânica COS, em 2023, e tem versões a partir de R$ 260.

Mais um exemplo de bolsa extragrande, a Large Hop, da Bottega Veneta, é o mais recente acessório assinado pelo diretor criativo Matthieu Blazy a tomar conta da internet. Lançada na temporada de outono 2023, a peça – de pouco mais de R$ 26 mil – é feita a partir da técnica intrecciato, couro entrelaçado que se tornou assinatura da grife. Para garantir ainda mais conforto, ela tem um formato slouchy, menos estruturado, e alça para os ombros.

De acordo com a plataforma Lyst, a Loewe é a marca mais desejada do primeiro trimestre de 2024. O sucesso não é difícil de compreender: sob o comando de Jonathan Anderson, a grife acumula hits dentro e fora das telas, com peças que flertam com o surreal, experimentando formatos e materiais inesperados. Para a primavera, um dos destaques é a bolsa de ráfia com detalhes de couro, inspirada nas clássicas cestas de palha francesas, que tem preço a partir de R$ 3.500.

Por mais que as tendências de esmaltação sejam passageiras, a unha com “cara de natural” segue como uma forte concorrente ao posto de estética que se popularizou nas redes sociais. Unhas bem tratadas, com óleo, base ou apenas um esmalte bem clarinho fazem a cabeça de muitas influenciadoras que dedicam perfis no Instagram inteiramente para divulgar o resultado de uma ida à manicure.

Se alguém ler esta revista daqui uma década, certamente entenderá que Hailey Bieber é um dos nomes mais expressivos no mercado de influência da beleza e da moda dos últimos tempos. A influenciadora e empresária tem sua própria marca de cosméticos, a Rhode. Em fevereiro, ela lançou uma capa para iPhone com espaço para carregar um dos produtos labiais da etiqueta, o Peptide Lip Treatment ou o Lip Tint, encontrado em alguns sites por R$ 190. O resultado? Sucesso instantâneo, claro.

Em fevereiro deste ano, outro produto viral de beleza chegou às prateleiras: o blush Jelly da Milk Makeup. Disponível em quatro cores, o item ganhou destaque — com direito a milhões de visualizações no TikTok — pela textura inovadora: um bastão gelatinoso que entrega acabamento translúcido para para lábios e bochechas, com cobertura leve, mas pigmentada e de alta duração. Lojas de importados vendem por cerca de R$ 200, no Brasil. Outras marcas, como Melu e SheGlam, já contam com opções parecidas.

Una o desejo por praticar esportes – o que parece ter cativado boa parte das pessoas que estão no Instagram – com marcas reconhecidas pela qualidade, Loewe e On, e uma ação maciça de marketing (lojas pop-ups abertas em diferentes lugares do mundo). Pronto. Item de desejo dessa collab, o tênis Cloudtilt 2.0 lançado pelas marcas figurou como o produto mais desejado do último trimestre, segundo a lista da Lyst. Ele custa cerca de R$ 3 mil. Ah, a campanha ainda é estrelada por Zendaya, atriz que, neste ano, também cravou seu lugar como uma das mais fashionistas do mundo das celebridades.

Em festivais, encontros entre amigos e festas, deixe seu celular dentro da bolsa e saque uma câmera digital, daquelas que se popularizaram há mais de 20 anos, entre os adolescentes. A Cybershot, um dos modelos produzidos à época pela Sony, é a mais famosa nestes tempos. Há quem prefira ter a experiência de baixar as fotos depois de um evento no computador, mas outros se apaixonaram pelo item vintage (sim, ele já é vintage) especialmente pela imagem que ele resulta: são fotos potencialmente tremidas e com flash estourado e possivelmente com um efeito granulado natural. Muito mais orgânico, podemos dizer, do que o que a câmera do celular entrega para nós. Detalhe, em sites de desapego, um modelo Cybershot usado pode custar a partir de R$ 1.000.

O streetwear e a influência da música na moda nunca deixaram de produzir camisetas de banda como tendência. Mas, de dois anos para cá, os modelos com estampas que se servem de outros referenciais culturais, como cenas de novelas, memes e personagens pop, invadiram a produção criativa de diferentes marcas de roupa. A imagem de famosos, como Beyoncé usando uma camiseta com o nome de Prince, ajuda a popularizar o look.

Os fones de ouvido grandões são mais um elemento, agora, da estética esportiva que prevalece nos centros urbanos. O modelo do Sonos Ace feito em parceria com a marca nova-iorquina Sporty & Rich parece ser o que ditar a forma com que os fashionistas estão ouvindo suas músicas. O produto tem design clean, na cor branca, com acabamento acolchoado. Se não for possível desembolsar mais de R$ 2.200 para ter um da marca, é possível achar versões mais baratas pela internet.