Miu Miu, Alaïa e The Row: tudo sobre as marcas mais desejadas dos últimos meses da Lyst

Outras duas marcas badaladas se encontraram em posições de destaque — e não dá para dizer que foi uma surpresa: a Alaïa, responsável por algumas das maiores trends do ano (sim, estamos falando da sapatilha telada), subiu 12 posições desde a última lista, fechando o top 5, e a inovadora The Row, marca das gêmeas Olsen, finalmente chegou ao top 10 do ranking, que leva em conta a opinião de mais de 200 milhões de usuários.

Criada como uma extensão mais jovem e divertida da Prada, a Miu Miu, hoje, é sinônimo de cool girl. Uma das maiores propostas da marca é não fazer uma beleza óbvia, mas misturar o feminino e o sexy com elementos preppy e até com uma pegada nerd. A "garota Miu Miu", resumidamente, é bonita, descolada, inteligente e delicada — e ela pode ser qualquer uma. Essa é, justamente, uma das maiores estratégias da grife de Miuccia Prada: se aliar a diversas it girls influentes ao redor do mundo, como Mia Goth, Bruna Marquezine, Chloë Sevigny e Gigi Hadid.

As criações da marca parecem saber conversar perfeitamente com a Geração Z e prever exatamente as tendências que vão agradar esse grupo e, por consequência, bombar nas redes sociais. Só para citar algumas, temos as micro saias, bolsas coloridas de matelassê, conjuntinhos de alfaiataria cropped, cardigans aconchegantes e, principalmente, o salto slingback e os óculos com lentes pequenas e arredondadas.

A lista da Lyst Index só prova que a Loewe se tornou uma das marcas mais queridinhas de 2024, e isso é mais do que justificável, já que a etiqueta espanhola sempre se conecta a nomes de celebridades certeiras que estão em alta e atrai uma comunidade cult e mais alternativa. Isso porque Anderson, o diretor criativo, traz qualidade, designs descolados e fora do comum e referências inusitadas nos produtos, mas sempre com um toque de elegância inconfundível. O scarpin com bola de tênis no salto usado por Zendaya na première de Challengers, a bolsa 'Puzzle' e a bolsa de palha Raffia são exemplos.

A Loewe sabe se aproveitar muito bem do mundo do entretenimento e de estrelas de cinemas não óbvias, como fez na campanha de outono/inverno 2024, estrelando os atores Daniel Craig e Greta Lee, e em tapetes vermelhos de grandes eventos, como Oscar e Met Gala, vestindo Taylor Russell, Ayo Edebiri e Ariana Grande.

Muito do sucesso da Alaïa nos últimos meses é graças à famosa sapatilha telada da marca e às bolsas Teckel, um modelo baguete super estreito, e Le Coeur, em formato de coração. As peças foram um hit estrondoso entre as fashionistas, o que pode surpreender alguns, já que a marca francesa fundada pelo tunisiano Azzedine Alaïa nunca teve um foco tão comercial quanto nos últimos anos, sendo uma daquelas etiquetas do estilo "quem conhece, sabe".

Em setembro a Alaïa foi elogiada pelo público e crítica com o desfile da coleção de primavera/verão 2025, estreando na Semana de Moda de Nova York, recheado de criações contemporâneas com silhuetas desconstruídas e assimétricas, deixando o corpo à mostra com um equilíbrio sensual e sofisticado. Os produtos, inclusive, vestem famosas como Zendaya, Tilda Swinton e Taylor Russell nos tapetes vermelhos.

A etiqueta das gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen é mais uma das que vem atraindo as cool girls graças à estética com uma pegada quiet luxury, que abusa da alfaiataria e elementos clássicos e sóbrios de forma descolada. Depois de uma crise financeira durante a pandemia, a marca, usada por ícones fashion como Elizabeth Olsen, Kendall Jenner e Harry Styles, ressucitou em 2023 graças à bolsa Margaux, bastante minimalista, composta por linhas retas e estrutura quadrada, com espaço interno enorme. Alguns veículos até apostam no modelo como a nova bolsa Birkin.

Este ano, a grife também deu o que falar quando o desfile da coleção de outono/inverno, em fevereiro, durante a Semana de Moda de Paris, proibiu o uso de celulares durante a apresentação, fazendo referência ao escapismo do mundo digital. Mais tarde, em setembro deste ano, a The Row abriu sua primeira loja na capital francesa, com arquitetura que traduz seu DNA discreto e minimalista.

1. Miu Miu
2. Loewe
3. Prada
4. Saint Laurent
5. Alaïa
6. Bottega Veneta
7. Jacquemus
8. Gucci
9. The Row
10. Valentino
11. Versace
12. Skims
13. Moncler
14. Ralph Lauren
15. Coach
16. Toteme
17. Balenciaga
18. Louis Vuitton
19. Victoria Beckham
20. Chloé