Demna antecipa estreia na Gucci e apresenta primeira coleção para a grife italiana

As imagens, clicadas pela fotógrafa Catherine Opie, apresenta os personagens de “La Famiglia” — arquétipos que, segundo Demna, representam diferentes facetas da identidade Gucci. Entre eles, estão a Drama Queen, a It-Girl, a Principessa e o Cocco di Mamma (“filhinho da mamãe”, em italiano). A top italiana Mariacarla Boscono encarna a Incazzata — a zangada — em um sobretudo vermelho usado como vestido, fechado pelo icônico fecho duplo G dourado. A Diva surge em um casaco de pele sintética inspirado em Sophia Loren, enquanto a Contessa aparece com um vestido floral com pregas estruturadas e mangas bufantes.

A coleção resgata clássicos da casa, como a bolsa Bamboo 1947, o mocassim Horsebit e a estampa Flora, ao mesmo tempo em que explora elementos característicos do universo de Demna, como o streetwear e a vida noturna, muito explorados durante sua década à frente da Balenciaga. Há também ecos de diretores criativos anteriores: do sexy-chique de Tom Ford ao maximalismo com perfume vintage de Alessandro Michele.

Em comunicado divulgado nas redes sociais, a Gucci marca descreveu a estreia como “o retorno da Gucci à narrativa, voltando ao futuro através do passado, definindo a base estética sobre a qual a visão de Demna será construída". O primeiro desfile do designer está marcado para fevereiro de 2026.

As peças apresentadas hoje chegarão a dez cidades — Los Angeles, Nova York, Londres, Milão, Paris, Pequim, Xangai, Singapura, Seul e Tóquio — entre os dias 25 de setembro e 12 de outubro, em edição limitada.