FARM Rio transforma o aniversário da cidade em manifesto global às cariocas

A campanha assume esse olhar como narrativa visual, alternando cenas reconhecíveis – jovens saltando das pedras do Arpoador, cortejos de Carnaval sob chuva tropical – com imagens que tensionam realidade e imaginação, como uma partida de altinha encenada em um palácio. A direção de arte trabalha luz difusa e atmosfera quase impressionista, reforçando a ideia de um Rio que é ao mesmo tempo concreto e mítico. A cidade deixa de ser cenário e passa a ser estado de espírito.

Esse posicionamento dialoga com a coleção para o inverno 26, intitulada Carioca, apresentada no início do ano como prenúncio desse movimento institucional. A proposta foi revisitar ícones visuais da cidade em estampas e modelagens pensadas para circular do calçadão ao centro financeiro. Para celebrar a data, a marca lança ainda a cápsula Souvenir Carioca, com t-shirt, tote bag, copo, caderno, lenço, garrafinha e chaveiro, peças que expandem o imaginário da coleção para além do vestuário.

Ao declarar que veste “as cariocas desde 1997”, a FARM não fala apenas de território, mas de arquétipo. A carioca aparece como síntese de espontaneidade, cor e informalidade segura de si. Em um momento em que marcas brasileiras disputam espaço global, a estratégia é clara: transformar identidade local em linguagem universal.