Além da preservação: como a Louis Vuitton quer regenerar um milhão de hectares até 2030

Diferente de planos anteriores, que focavam prioritariamente em mitigar impactos negativos, a nova fase busca transformar a maison em um "agente fértil" em seu ambiente. Isso significa atuar diretamente na restauração dos ciclos naturais, especialmente nas cadeias de suprimentos que dependem da terra.

A estratégia está estruturada em frentes que cruzam desde a ciência do solo até a mesa de corte dos artesãos:

1. Transição ambiental (clima, biodiversidade e água)

O objetivo mais ambicioso é contribuir para a restauração e preservação de 1 milhão de hectares de habitats de flora e fauna até 2030. Isso inclui a transição para a agricultura regenerativa em matérias-primas críticas, como couro, algodão e lã. Um destaque é o álcool utilizado nos perfumes, que deve ser 100% proveniente de agricultura regenerativa já em 2026. Além disso, a água passa a ser uma prioridade estratégica, com a meta de reduzir em 30% o consumo em todos os sites da marca.

2. Criatividade circular

A ideia é que 100% das categorias de produtos integrem processos de eco-design até 2025. O foco está na longevidade e nos reparos dos itens. Atualmente, o serviço de Care & Repair da marca já restaura cerca de 600 mil itens por ano, envolvendo 400 artesãos globalmente.

3. Operações sustentáveis

Aqui, entram as metas de manufatura zero resíduo e o investimento em transportes de baixo carbono, como o uso de navios de carga à vela para rotas transatlânticas, que podem reduzir em até 90% as emissões em comparação ao frete convencional.

A transição não é apenas conceitual, mas técnica. Para o couro, por exemplo, a marca lançou em 2023 um programa com cientistas para estabelecer critérios rigorosos de saúde do solo e bem-estar animal em fazendas parceiras. Exemplos práticos já começam a surgir nas coleções, como o uso de tecidos provenientes de estoques dormentes e a criação de solados feitos a partir da reciclagem de pares antigos de sneakers da própria marca.

A mensagem central desse novo capítulo é de responsabilidade compartilhada: em um mundo onde 90% das matérias-primas do luxo vêm da natureza, a sobrevivência do negócio está intrinsecamente ligada à saúde desses ecossistemas. A era da exploração isolada dá lugar a uma lógica de contribuição, onde a marca tenta, por meio da inovação e da ciência, devolver à terra a vitalidade necessária para o futuro.