Como a saída de Alessandro Michele da Gucci impacta o mercado da moda
Após transformar a Gucci em uma marca vanguardista, sinônimo de transgressão, inclusão e excentricidade, estilista deixa o cargo em meio à desaceleração de vendas
Por Maria Rita Alonso, Da Redação
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Ciborgues, réplicas e looks multiculturais, baseados em uma estética vintage, extravagante e intrigante fizeram a fama do estilista romano Alessandro Michele à frente da Gucci. Aos 49 anos, os últimos sete deles tocando a direção criativa da marca, o estilista revolucionou a moda italiana, na vanguarda de criações excêntricas, em torno de questões ligadas à inclusão, gênero, identidade sexual, e ao movimento antirracista. E conquistou milhares de fãs, incluindo gente famosa como Miley Cyrus, Harry Styles, Jared Leto e Billie Eilish. A marca, que andava desgastada e desatualizada, virou hype.
Assim, Michele criou centenas de hits, que renderam dezenas de bilhões de dólares para o grupo Kering, que detém também a Saint Laurent, a Bottega Veneta e a Balenciaga. Em 2021, a Gucci faturou 10 bilhões de euros, respondendo pela maior parte dos lucros do conglomerado de luxo. O que pode explicar então a saída de Michele do cargo? “A oferta básica começou a provocar bocejos em vez de desejo”, opinou a editora de moda do jornal The New York Times, Vanessa Friedman.
Oficialmente o estilista declarou: “Há momentos em que os caminhos se separam por causa das diferentes perspectivas que cada um de nós pode ter. Hoje termina para mim uma jornada extraordinária, de mais de vinte anos, dentro de uma empresa à qual dediquei incansavelmente todo o meu amor e paixão criativa.”
O presidente e executivo-chefe da Kering, François-Henri Pinault, acrescentou que “o caminho que Gucci e Alessandro percorreram juntos ao longo dos anos é único e continuará sendo um momento marcante na história da casa”.
De fato, o multiculturalismo de Michele aliado ao ativismo social antecipou uma visão de mundo que hoje domina a cena da moda e que puxou a fila das marcas de luxo para questões comportamentais absolutamente contemporâneas, levantando bandeiras contra a homofobia, a gordofobia e o ageísmo. A Gucci criou colaborações épicas com marcas esportivas como a Adidas e com o superstar Harry Styles e expandiu as linhas de decoração e papelaria.
Só que a moda é cruel. Ou você antecipa as novidades, ou fica para trás. De certa forma, insistindo na fórmula que fez o seu sucesso, apesar das orientações de renovar o seu repertório criativo. No mercado financeiro, a notícia da saída de Michele foi bem recebida porque nos últimos tempos o crescimento de vendas começou a desacelerar. O que é um reflexo da lógica impiedosa do mercado, que está sempre em busca da expansão dos lucros.
Para o seu lugar, por enquanto, não há nenhum grande nome da moda confirmado, apenas especulações. Segue no comando o pessoal da própria equipe do criativo. Quem sabe o CEO Marco Bizzarri não pretende repetir o que fez quando alçou Michele ao poder? Na época, em 2015, Michele era o sub da então estilista Frida Giannini. Era totalmente desconhecido e ninguém apostava em seu nome para o cargo. E deu no que deu, ele transformou a marca em um dos maiores sucesso da década.
